1971年に設立されたスターバックスは、現在、その歴史の中で最初のものを経験しています。中国からカナダまでの65か国に21,000以上の支店を持つコーヒーの巨人は、トルコでも423の支店を持っていますが、47年間イタリア市場から離れ、大きな危険な一歩を踏み出し、最初の支店をイタリア。
ミラノからのインスピレーションにもかかわらず、スターバックスがイタリアから離れていた理由については、コンテンツで詳しく読むことができます。イタリアにスターバックスがないのはなぜですか。
私たちと一緒に最初のイタリアのスターバックス支店を訪れる準備はできていますか？それは、そのデザインとコンセプトで私たちが知っているスターバックス支店とは非常に異なって見えますか？
イタリアの最初のスターバックスがミラノのコルディオ広場にある歴史的な郵便局の中にオープン
スターバックスは長年イタリアから離れていたため、最初の支店の成功とイタリアのコーヒー愛好家からの好評に頼っていなければなりません。今後数か月以内にミラノに新しい支店を開設する予定です。
2,300平方メートルの面積に設立されたスターバックスリザーブロースタリーは、コーヒーの焙煎、醸造、ミクソロジーに基づいています。
コーヒーバーに加えて、この巨大な枝には、プリンチによって作りたての職人の味もあります。
スターバックスの内部では、顧客は拡張現実（AR）体験を体験し、携帯電話のカメラで見たときにスターバックスの歴史の視覚的表現を見ることができます。
スターバックスリザーブロースタリーのデザインには、ミラノの歴史へのオマージュが見られます。
インテリアデザインに使用されている明るい色は、ファッションとデザインのルートとしてミラノに触発されているようですが...
ブロンズのディテールもミラノの建築と重なっています
大理石がバーの天井に初めて使用されたことは注目に値しますが、これはミラノ周辺の他のエスプレッソバーと類似しているためです。
スターバックスの創設者であり現在のCEOであるハワードシュルツは次のように述べています。「ミラノにロースタリーがオープンしたことで、スターバックスの物語は一巡しつつあります。」
この大きな一歩に関して、シュルツは次のように述べています。
「1983年に初めてミラノに来たとき、私は街のエスプレッソバーで見たコミュニティの感覚、バリスタと顧客の間のリラックスした本当の人間のつながりに魅了されました。スターバックスの物語は、ミラノにロースタリーがオープンするというサイクルを完了します。 35年前にインスピレーションを得た最初の瞬間から、私たちは何百万人もの人々の日常生活の一部になり、私たちが生きてきたすべての経験を尊敬の念を持ってイタリアにもたらします。 35万人の同僚とその前の数百万人を代表して、緑のエプロンを着たイタリア人ゲストに最高のスターバックス体験を提供できることを誇りに思い、光栄に思います。」
イタリアは世界で78番目のスターバックス市場ですが、スターバックスはミラノに新しい支店を開設する予定であり、イタリア市場特有のコーヒー文化を反映して、スターバックスの象徴的な飲料や食品も販売する予定です。
コーヒーの伝統に熱心に取り組んでいるイタリア人が、初日にスターバックスの前で長い列を作っていることを付け加えておきましょう。
それが開いた日のその前の長い列は、スターバックスが正しい戦略的な動きをしているというサインとして解釈されます。多くのイタリア人は、エスプレッソにはクラシックなイタリアンコーヒーショップを好むと言いますが、他の製品や雰囲気にはスターバックスに行きます。
スターバックスのこの動きに対するイタリア人の長期的な関心が今後数日でどうなるかを学びます。
