スターバックスカップの名前が背が高く、グランデとベンティであるという興味深い話

スターバックスからコーヒーを購入するとき、なぜベンティやグランデなどのイタリア語の名前を使用して希望のカップサイズを指定するのか考えたことはありますか?

言い換えれば、シアトルで設立された世界的に有名なコーヒーチェーンのスターバックスが、カップボーイの名前を英語ではなくイタリア語で選んでメニューに追加したのはどうしてですか?なぜ小、中、大ではないのですか?または、小、中、大と言ってはいけませんが、「ベンティラテを頂けますか?」私達は言う。

すべてに理由があります。

イタリア語でガラスサイズの名前の背後にある理由

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聞いた人がいます。スターバックスがスターバックスになる前、創設者のハワードシュルツは、イルジョルナーレと呼ばれる小さなコーヒーチェーンでコーヒービジネスに参入していました。

スターバックスの祖先であるイルジョルナーレ(名前もイタリア語です)は、ショート、トール、グランデの3つの異なるサイズのコーヒーを販売していました。 Ventiはずっと後にメニューに追加されました。このすべての理由は、1983年にハワードシュルツがイタリアに旅行したことに起因していました。

今回の旅行では、シュルツは「イタリアンカフェのロマンスとコーヒー体験」の影響を強く受けているからです。シュルツは帰国してイル・ジョルナーレ、スターバックスを設立した後、イタリアンカフェのようなコーヒーショップを設計し、他のコーヒーショップやチェーンと差別化する「特別な名前」をコーヒーカップに付ける戦略を採用しています。

言い換えれば、スターバックスを世界的に有名なサクセスストーリーにしたシュルツは、「一杯以上のコーヒーを提供する体験」である「別のイメージを作成する」ことを望んでいます。そこで彼は、さまざまなサイズのガラスを使用し、それらを識別するためにさまざまな名前を付けることにしました。このため、彼は彼に感銘を与えたイタリアに触発されています。

要するに、イタリアへの愛情はマーケティングと融合し、突然、今まで聞いたことのないグランデやベンティなどのコンセプトが、私たちの生活の中で最もよく使われる言葉になります。

では、これらすべてのイタリア語で「背の高い」はどこから来たのでしょうか。そして、あなたが一番小さいのになぜ背が高いのですか?

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グランデとベンティは大丈夫ですが、なぜ背が高くて背が低いのかという人に英語で答えましょう。そして、あなたが背の高いものから小さな眼鏡までと言うときは?

これに答えるには、90年代に戻らなければなりません。当時、メニューには、ショート、トール、グランデの3種類のガラスサイズしかありませんでした。 Shortが最小サイズの場合。トールはミディアムグラスに、グランデはラージグラスに使用されました。

しかし、その後、彼はステージに出て、シーケンス全体を変更しました。 Ventiがメニューに追加されたとき、スターバックスは4つの異なるサイズが多すぎると判断しました。そのため、メニューからショートが削除されると、トールは小型グラスに使用されるようになりました。

それまでの間、メニューに「ショート」が含まれていなくても、バリスタに伝えることで、背の高いグラスよりも小さいグラスでホットドリンクを購入できることを付け加えておきましょう。

出典:thrillist.com

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